On sait que « 35% des requêtes sur Google concernent des recherches locales » (cf l’interview lors du WebdeuxConnect2010 de Frédéric Montagnon, le fondateur de Nomao, l’annuaire géolocalisé), c’est à dire que les internautes rajoutent une ville, un département ou une région à côté des mots clés pour trouver une solution disponible près de chez eux.

Cette concurrence du web fait énormément souffrir la presse quotidienne régionale et conduit à la disparition de très grands du secteur comme : « La Comareg, filiale de Groupe Hersant Média, va déposer le bilan« et consacre des modèles comme leboncoin.fr ou les annonces sur Ebay.

« Tout le secteur de la presse gratuite d’annonces vit un véritable effondrement depuis 2008 avec le basculement de ce marché du papier vers le Web. Le groupe de presse Sud-Ouest a restructuré sa filiale S3G (qui éditait notamment Refleximmo), à coups de fermetures et de plans sociaux.

Fin novembre, il ne devrait plus avoir aucune activité dans ce secteur. A titre de comparaison, en 2007, Sud-Ouest réalisait un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros et employait 1 250 personnes dans la presse gratuite d’annonces.

MAUVAISE NOUVELLE POUR LA PQR

Autre acteur majeur du secteur, le groupe Spir, filiale de Ouest-France, a vu son chiffre d’affaires baisser de 8,3 % sur les neuf premiers mois de l’année.

Encore, Spir peut-il compter sur une diversification avec sa filiale de distribution de prospectus et de colis Adrexo. Le groupe a vendu en septembre, pour 200 millions d’euros, les 50 % qu’il détenait dans le site de petites annonces leboncoin.fr au groupe norvégien Schibsted (éditeur du quotidien gratuit 20 minutes), qui détenait les 50 % restants. Sur cette somme, 60 millions ont permis à Spir d’acquérir les sites d’annonces Lacentrale.fr et Caradisiac.com. Le reste a servi à financer les plans de restructuration.

L’effondrement de la presse gratuite d’annonces est une mauvaise nouvelle pour la presse quotidienne régionale (PQR), qui a longtemps réalisé de confortables bénéfices grâce à cette activité. Le dépôt de bilan de Comareg vise à stopper la dégradation des comptes de Groupe Hersant Média (GHM), qui est endetté à hauteur de 200 millions d’euros. GHM vient de vendre au Crédit mutuel les 27 % qu’il détenait dans L’Est républicain. »

La publicité en ligne est un formidable outil de croissance de par son ciblage et sa traçabilité : n’hésitez pas à nous contacter pour que l’on étudie ensemble les opportunités que le Web offre pour votre activité.