On nous demande souvent quelle couleur choisir pour son site web ?

Au delà des goûts personnels de chacun, il apparait que la majorité des sites internet de référence dans le e-commerce sont sur fond blanc, ou agrémentés de bandes illustrées.

Toutefois, certaines marques de luxe ou de sport avec une forte identité, font le parti prix volontaire de choisir un fond de couleur sombre :

pull in

lutens

kawasaki

mais quel en est l’impact utilisateur ?

Des chercheurs aux états-unis ont analysé précisément l’impact des combinaisons de couleurs entre le texte et celle du fond  sur la mémoire et la lisiblité perçue et l’esthétique et sur la transformation : « THE EFFECT OF WEB PAGE TEXT-BACKGROUND COLOR COMBINATIONS ON RETENTION AND PERCEIVED READABILITY, AESTHETICS AND BEHAVIORAL INTENTION »

analyse de l'impact des couleurs fond et texte d'un site web sur les internautes

analyse de l'impact des couleurs fond et texte d'un site web sur les internautes - la suite

BW = texte en noir sur fond blanc

WB = texte en blanc sur fond noir

B = texte en bleu clair sur fond en bleu foncé

TB = texte en beige sur fond noir

Il en ressort deux points importants :

• C’est que la lisibilité et la sensation de site professionnel est plus forte avec un texte noir sur fond blanc
• Mais que la stimulation et le plaisir est plus forte sur du texte bleu clair et sur fond bleu foncé et dans une moindre mesure avec du texte noir sur fond blanc

Leur conclusion est qu’il ne faut pas être catégorique sur la norme universelle du fond blanc et du texte en noir, que celà est à voir au cas par cas suivant les objectifs.

Mais on constate que les couleurs sombres sont intéressantes pour créer cette stimulation à la marque comme le font les marques de sports et de luxe.

Nous restons convaincus que pour le e-commerce, la norme est à respecter, car d’autres études démontrent qu’un internaute passe moins de temps sur un site quand il est plus dur à lire, c’est à dire sur fond noir.