Le Forrester group a publié comme chaque année ses sondages auprès des marketeurs aux états unis. Comme on peut le voir les marketeurs ont tranché, ils vont investir leurs budgets dans les trois prochaines années sur :

1. Created social media (blogs, podcasts, content, widgets, etc). Il faut savoir toucher sa communauté par tous les canaux possibles et échanger avec elle. Un bon exemple d’aboutissement en la matière :

La démonstration la plus évidente de cet engouement, c’est que pour la première fois Facebook a dépassé google en audience ce mois-ci aux Etats-unis !

2. la vidéo en ligne qui devient un vrai incontournable avec une croissance des vidéos vues en France de 148% entre 2008 et 2009 sur des volumes colossaux respectivement, 2,5 milliards de vidéos vues en septembre 2008 contre 5,4 milliards en septembre 2009  sur un mois en France (source scoremetrix : il n’y a pas d’erreur, c’est bien les chiffres sur une période d’un mois) . Aujourd’hui, 90% du trafic web est  de la vidéo.

3. l’optimisation du référencement, Google et Bing l’ont bien compris, la recherche universelle va modifier les résultats des requêtes des internautes, les « SERP »Â  et obliger les référenceurs à ajuster leurs méthodes. Les liens commerciaux prennent et prendront de plus en plus de place dans la « zone chaude » des clics des internautes. Le premier lien purement SEO, organique descend peu à peu, toujours un peu plus bas, jusqu’à mettre celui-ci sous la ligne de flottaison de la page de recherche.

A noter que la publicité chez les éditeurs et les régies publicitaires en ligne voit ses budgets en terme d’intention se réduire fortement. Le display perds de plus en plus sa place par manque de pertinence, son contenu n’est pas assez ciblé.

Un petit flashback sur 2009 :

Forrester 2009 Budgets marketing interactif aux états unis

L’email marketing reste un canal incontournable et très utilisé, pour le reste leurs prévisions sont conformes à ce qu’ils avaient annoncé.

Conclusion : Les réseaux sociaux ont mis quatre ans pour s’installer durablement dans les usages au quotidien, jusqu’à les modifier… Quelle sera la prochaine grande tendance pour les marketers ?

Un pari : 2013, l’année du Marketing Mobile quand l’Iphone et consors seront rentrés en Mass Market…