On sait que « 35% des requêtes sur Google concernent des recherches locales » (cf l’interview lors du WebdeuxConnect2010 de Frédéric Montagnon, le fondateur de Nomao, l’annuaire géolocalisé), c’est à dire que les internautes rajoutent une ville, un département ou une région à côté des mots clés pour trouver une solution disponible près de chez eux.

Cette concurrence du web fait énormément souffrir la presse quotidienne régionale et conduit à la disparition de très grands du secteur comme : « La Comareg, filiale de Groupe Hersant Média, va déposer le bilan« et consacre des modèles comme leboncoin.fr ou les annonces sur Ebay.

« Tout le secteur de la presse gratuite d’annonces vit un véritable effondrement depuis 2008 avec le basculement de ce marché du papier vers le Web. Le groupe de presse Sud-Ouest a restructuré sa filiale S3G (qui éditait notamment Refleximmo), à coups de fermetures et de plans sociaux.

Fin novembre, il ne devrait plus avoir aucune activité dans ce secteur. A titre de comparaison, en 2007, Sud-Ouest réalisait un chiffre d’affaires de 130 millions d’euros et employait 1 250 personnes dans la presse gratuite d’annonces.

MAUVAISE NOUVELLE POUR LA PQR

Autre acteur majeur du secteur, le groupe Spir, filiale de Ouest-France, a vu son chiffre d’affaires baisser de 8,3 % sur les neuf premiers mois de l’année.

Encore, Spir peut-il compter sur une diversification avec sa filiale de distribution de prospectus et de colis Adrexo. Le groupe a vendu en septembre, pour 200 millions d’euros, les 50 % qu’il détenait dans le site de petites annonces leboncoin.fr au groupe norvégien Schibsted (éditeur du quotidien gratuit 20 minutes), qui détenait les 50 % restants. Sur cette somme, 60 millions ont permis à Spir d’acquérir les sites d’annonces Lacentrale.fr et Caradisiac.com. Le reste a servi à financer les plans de restructuration.

L’effondrement de la presse gratuite d’annonces est une mauvaise nouvelle pour la presse quotidienne régionale (PQR), qui a longtemps réalisé de confortables bénéfices grâce à cette activité. Le dépôt de bilan de Comareg vise à stopper la dégradation des comptes de Groupe Hersant Média (GHM), qui est endetté à hauteur de 200 millions d’euros. GHM vient de vendre au Crédit mutuel les 27 % qu’il détenait dans L’Est républicain. »

La publicité en ligne est un formidable outil de croissance de par son ciblage et sa traçabilité : n’hésitez pas à nous contacter pour que l’on étudie ensemble les opportunités que le Web offre pour votre activité.

le siege europeen de google a dublin en irlande

On peut lire aujourd’hui sur le blog « contes publics », que la fameuse taxe sur la publicité en ligne a donc été votée par les sénateurs : 1% par tout preneur, établi en France, de services de publicité en ligne.

Cette loi suit en droite ligne, la volonté de la Communuaté Européenne de lutter contre le dumping fiscal, notamment Irlandais, grâce auquel plusieurs grands groupes dont Google paye un impôt sur les sociétés particulièrement léger : « En opérant de nombreux transferts de fonds, l’entreprise tire parti d’une faille dans la législation fiscale irlandaise, qui lui permet d’atteindre un taux d’imposition effectif extrêmement bas – estimé à 2,4 %. »

Toutefois, ici, le remède est souvent pire que le mal, en effet, à vouloir récupérer « 10 à 20 millions de taxe, selon Philippe Marini, le rapporteur général (UMP) du budget, auteur de cette proposition…”, Daniel Broche souligne en réponse sur le blog contes publics « Voilà une mesure qui va encourager les sociétés web a déplacer leur centre d’achat publicitaire au Luxembourg. Un vrai coup de booster pour les agences étrangères et les sociétés de délégation ».

A méditer…

Le Forrester group a publié comme chaque année ses sondages auprès des marketeurs aux états unis. Comme on peut le voir les marketeurs ont tranché, ils vont investir leurs budgets dans les trois prochaines années sur :

1. Created social media (blogs, podcasts, content, widgets, etc). Il faut savoir toucher sa communauté par tous les canaux possibles et échanger avec elle. Un bon exemple d’aboutissement en la matière :

La démonstration la plus évidente de cet engouement, c’est que pour la première fois Facebook a dépassé google en audience ce mois-ci aux Etats-unis !

2. la vidéo en ligne qui devient un vrai incontournable avec une croissance des vidéos vues en France de 148% entre 2008 et 2009 sur des volumes colossaux respectivement, 2,5 milliards de vidéos vues en septembre 2008 contre 5,4 milliards en septembre 2009  sur un mois en France (source scoremetrix : il n’y a pas d’erreur, c’est bien les chiffres sur une période d’un mois) . Aujourd’hui, 90% du trafic web est  de la vidéo.

3. l’optimisation du référencement, Google et Bing l’ont bien compris, la recherche universelle va modifier les résultats des requêtes des internautes, les « SERP »  et obliger les référenceurs à ajuster leurs méthodes. Les liens commerciaux prennent et prendront de plus en plus de place dans la « zone chaude » des clics des internautes. Le premier lien purement SEO, organique descend peu à peu, toujours un peu plus bas, jusqu’à mettre celui-ci sous la ligne de flottaison de la page de recherche.

A noter que la publicité chez les éditeurs et les régies publicitaires en ligne voit ses budgets en terme d’intention se réduire fortement. Le display perds de plus en plus sa place par manque de pertinence, son contenu n’est pas assez ciblé.

Un petit flashback sur 2009 :

Forrester 2009 Budgets marketing interactif aux états unis

L’email marketing reste un canal incontournable et très utilisé, pour le reste leurs prévisions sont conformes à ce qu’ils avaient annoncé.

Conclusion : Les réseaux sociaux ont mis quatre ans pour s’installer durablement dans les usages au quotidien, jusqu’à les modifier… Quelle sera la prochaine grande tendance pour les marketers ?

Un pari : 2013, l’année du Marketing Mobile quand l’Iphone et consors seront rentrés en Mass Market…